CazéTV, SBT e Globo: lições da Copa 2026 para o futuro do futebol na TV

CazéTV, SBT e Globo: as lições da Copa 2026 para o futuro do futebol na TV

A Copa do Mundo 2026 terminou e cada emissora que a transmitiu no Brasil apresentou seu balanço de audiência. CazéTV, SBT e Globo usaram números diferentes para contar a história do Mundial. Cabe a quem acompanha o mercado filtrar o que realmente importa e quais lições ficam para o futuro do futebol na TV.

Resposta direta: A Copa 2026 mostrou que a TV aberta segue relevante, mas o digital conquistou espaço. A CazéTV provou que há público para transmissão 100% digital, com recordes no YouTube. A Globo reforçou a força da TV aberta, mas alertou para a perda de alcance sem todos os jogos. O SBT mostrou que existe demanda por uma opção diferente, com picos de audiência em São Paulo.

O recorde da CazéTV no YouTube

A CazéTV ostenta recordes históricos no YouTube. Bateu 24 milhões de aparelhos conectados simultaneamente na semifinal exclusiva França x Espanha. A plataforma disse ter passado de 100 milhões de dispositivos alcançados durante toda a Copa. Foi o único canal que transmitiu os 104 jogos do Mundial no Brasil.

A marca, que leva o rosto de Casimiro Miguel e conta com a experiência da LiveMode na produção, foi criada em 2022 para transmitir 22 jogos do Mundial daquele ano. Em 2026, virou a "casa" da Copa, o porto seguro para quem prefere deixar um canal rodando o dia inteiro para ver todos os jogos.

Há quase quatro anos, quando alcançou os primeiros recordes, a CazéTV chocou o mercado ao provar que existe uma audiência digital que escolhe ver um jogo com delay mesmo tendo a opção de assistir pela Globo. Em 2026, a realização de jogos do Brasil de noite provou que há uma imensa quantidade de pessoas que opta conscientemente pela CazéTV.

A disponibilização de todos os jogos em 4K sem cobrança de assinatura foi outro feito histórico. Esse tipo de produto só estava disponível antes para assinantes do sportv, em 2018 e 2022.

A força da TV aberta segundo a Globo

A Globo usa a soma de seu ecossistema (TV Globo, sportv e GE TV no Globoplay) para destacar o alcance de 142,7 milhões de pessoas. A emissora ainda afirmou que, sem quase metade dos jogos na TV aberta, a Copa perdeu 7 milhões de espectadores na comparação com 2022, uma redução de 4% no público total.

A lição é simples: erra quem insiste em "matar" a TV aberta, a forma mais democrática de ver um jogo com imagens no Brasil. A dificuldade em conseguir uma boa conexão com a internet é um tópico histórico, mas não explica tudo. Além da necessidade de ter bons aparelhos para rodar as transmissões digitais do YouTube, é preciso conhecimento para lidar com a tecnologia.

Mas há uma "armadilha" na cutucada da Globo à CazéTV. A emissora desconsiderou que a Copa de 2022 teve 64 jogos, contra 104 da edição aumentada de 2026. O "ecossistema Globo" transmitiu 56 jogos, 54 ao vivo na TV aberta. A pergunta que fica para 2030 é: se tivesse todos os jogos no contrato, a TV Globo teria exibido os 92 possíveis (descontando os 12 simultâneos da última rodada da fase de grupos)?

Essa pergunta importa para 2030, quando o número total de jogos pode ser ainda maior se prevalecer a proposta de 64 países. Seriam 128 jogos ao todo e 112 possíveis para transmissão na TV aberta. O fato de o Mundial ser em Portugal, Espanha e Marrocos ajuda com o fuso horário, mas a possibilidade de cinco jogos por dia joga contra.

[A Fifa tem a faca e o queijo na mão para vender os direitos de todos os jogos para a Globo, mas com a exigência de 92 (em caso de 48 países) ou 112 partidas (em caso de 64 seleções) serem transmitidas na TV aberta.](link: direitos de transmissão copa 2030)

O SBT como alternativa

O SBT comemora mais de 104 milhões de espectadores que passaram pelo canal em algum momento durante os 32 jogos da Copa, bem como pelo streaming +SBT, que anunciou ter tido o melhor desempenho de sua história durante o período.

Em São Paulo, a emissora da família Abravanel constantemente abocanhou 21% do bolo de pontos de audiência dados à Copa do Mundo pelo público, tirando 6 pontos em média da TV Globo nas 32 partidas que transmitiu, incluindo aquelas narradas por Tiago Leifert, mais um ex-global.

O SBT obteve o melhor desempenho de uma emissora aberta concorrente da Globo com Copa do Mundo neste século em jogos do Brasil, bombada por Galvão Bueno, voz da seleção brasileira há décadas na maior emissora do país. A aventura contou com a N Sports, canal do qual Galvão é sócio e que exibiu em simulcast os jogos com o SBT.

Se a Globo é a prova de que a TV aberta segue extremamente relevante, o SBT foi a prova de que existe um público ávido por uma opção diferente. A Copa do Mundo foi um grande acerto do Sistema Brasileiro de Televisão, mas não caiu "do céu" e nem brotou do nada. O SBT já transmite futebol em rede nacional com regularidade há seis anos, maior período consecutivo do esporte na grade da emissora em seus 45 anos de história.

O contexto das medições

É preciso colocar algumas coisas em contexto: a CazéTV usa dados internos do YouTube, que não são independentes como os medidos pelo Ibope. Já o Ibope, que abastece a Globo e o SBT, usa um sistema de medição domiciliar por amostragem que não alcança dispositivos móveis, prejudicando o YouTube e a CazéTV na comparação com canais lineares vistos essencialmente em aparelhos de televisão.

Perguntas Frequentes

A CazéTV transmitiu todos os jogos da Copa 2026?

Sim, a CazéTV foi o único canal que transmitiu os 104 jogos da Copa do Mundo no Brasil.

Quantos jogos a Globo transmitiu na TV aberta?

O "ecossistema Globo" transmitiu 56 jogos, sendo 54 ao vivo na TV aberta.

Qual foi o recorde de audiência do SBT na Copa 2026?

O SBT alcançou mais de 104 milhões de espectadores que passaram pelo canal durante os 32 jogos. Em São Paulo, a emissora abocanhou 21% dos pontos de audiência.

Por que a Globo criticou a CazéTV no balanço?

A Globo afirmou que, sem quase metade dos jogos na TV aberta, a Copa perdeu 7 milhões de espectadores na comparação com 2022, uma redução de 4%. A crítica desconsiderou que a edição de 2026 teve 104 jogos, contra 64 de 2022.

O que esperar da Copa 2030?

Se prevalecer a proposta de 64 países, serão 128 jogos ao todo e 112 possíveis para transmissão na TV aberta. O Mundial será em Portugal, Espanha e Marrocos.

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