Torcida do Santos: 57,4% tem menos de 35 anos, diz estudo
Relatório da 2morrow Sports, gestora do Sócio Rei, mostra que 57,4% da torcida do Santos tem menos de 35 anos. O estudo revela uma base jovem e digital, com ações do clube para fortalecer esse vínculo.
Pesquisa indica que mais da metade da torcida do Santos tem menos de 35 anos
Relatório elaborado pela 2morrow Sports, empresa que gerencia o programa Sócio Rei, indica que 57,4% da torcida do Santos tem menos de 35 anos. O estudo considerou o cadastro de torcedores e sócios na base de dados do clube.
O que diz o perfil etário da torcida santista
Os números mostram uma torcida com base jovem. A faixa entre 25 e 34 anos corresponde a 28,17% do total. Entre 16 e 24 anos, o percentual é de 20,1%. Já as crianças de até 15 anos somam 9,2% dos santistas.
Para o clube, o levantamento indica que a torcida ainda está em formação de hábito de consumo, com presença no digital e margem para crescimento. Ou seja, o Santos enxerga espaço para transformar esse público jovem em sócios e consumidores de longo prazo.
Ações do clube para aproximar as novas gerações
O presidente Marcelo Teixeira afirma que a gestão tem promovido ações efetivas para atender esse público. Entre elas, o contato próximo com as escolas Meninos da Vila, com o objetivo de aproximar crianças do dia a dia do clube, por meio de jogos, visitas e seletivas realizadas nas escolas.
A parceria com a Secretaria de Educação de Santos também leva atletas das equipes masculina e feminina ao projeto Campeão na Escola. É uma forma de criar vínculo antes mesmo de o torcedor virar sócio.
Experiências para o público infantil na Vila Belmiro
O Santos investe em experiências voltadas às crianças. Em todos os jogos como mandante na Vila Belmiro, crianças de diversas regiões do Estado de São Paulo e da Baixada Santista participam do Match Day. Elas realizam visitas ao Memorial das Conquistas, na sala de imprensa, no gramado e no vestiário dos atletas.
O clube também recebe regularmente instituições que atendem crianças, como LBV, Casa da Vó Benedita, Arte no Dique e Amei Rei Pelé, para visitas ao Memorial das Conquistas. Nas partidas fora de casa, torcedores e embaixadas são recebidos na concentração e no protocolo de entrada em campo. Há ainda a interação com os mascotes Baleinha e Baleião.
Presença digital: Santos é o 3º clube com mais seguidores
A força entre os mais jovens se reflete no ambiente digital. Somando as cinco principais plataformas (Facebook, X, Instagram, YouTube e TikTok), o Santos ocupa a terceira colocação entre os clubes brasileiros, com 28 milhões de seguidores.
O crescimento foi impulsionado principalmente pela chegada de Neymar Jr., em janeiro de 2025, aliado à estratégia de fortalecimento da produção de conteúdo nas redes sociais. Para Caio Lacerda, Executivo de Marketing e Novos Negócios do Santos, a chegada do jogador ampliou o alcance, mas o clube já vinha promovendo uma mudança em sua estratégia de conteúdo digital.
O papel do TikTok e da Santos TV
Houve um reposicionamento importante no TikTok, plataforma em que o Santos consegue dialogar diretamente com o público mais jovem. A Santos TV também exerce papel relevante, com a produção de minisséries, documentários e conteúdos exclusivos que fortalecem a conexão entre o clube e a torcida.
Na prática, o Santos entende que o torcedor jovem consome futebol de forma diferente. Ele está no digital, busca conteúdo por trás das câmeras e se conecta com histórias. A estratégia do clube é estar presente onde esse público já está.
O que isso significa para o torcedor e para o clube
Para o torcedor, a pesquisa mostra um Santos que olha para o futuro. A base jovem é um ativo, mas exige trabalho constante. Não basta ter milhões de seguidores; é preciso transformar esse engajamento em receita e em sócios.
O clube parece ciente disso. As ações com escolas, as visitas na Vila e o reforço no digital caminham juntas. O desafio é manter esse público engajado conforme ele envelhece e muda seus hábitos de consumo.
O que falta para consolidar essa relação
O relatório traz números, mas o teste real virá nos próximos anos. A pergunta é: esses jovens torcedores vão se tornar sócios efetivos? O Santos aposta em experiências presenciais e digitais para responder isso.
A chegada de Neymar Jr. deu um impulso, mas a estratégia de conteúdo precisa ser sustentável. O clube já mostrou que sabe dialogar com o público jovem. Falta agora converter esse interesse em resultados financeiros e em fidelização de longo prazo.
Perguntas Frequentes
Quantos torcedores do Santos têm menos de 35 anos?
Segundo o relatório da 2morrow Sports, 57,4% da torcida do Santos tem menos de 35 anos. O estudo considerou o cadastro de torcedores e sócios na base de dados do clube.
Qual a faixa etária mais representativa entre os santistas?
A faixa entre 25 e 34 anos é a mais representativa, com 28,17% do total. Em seguida, aparecem os torcedores de 16 a 24 anos, com 20,1%.
O que o Santos faz para atrair torcedores jovens?
O clube promove ações como o contato com escolas Meninos da Vila, parceria com a Secretaria de Educação de Santos e experiências como o Match Day na Vila Belmiro. Também investe em conteúdo digital, com destaque para o TikTok e a Santos TV.
Qual a posição do Santos no ranking de seguidores nas redes sociais?
O Santos ocupa a terceira colocação entre os clubes brasileiros, somando as cinco principais plataformas, com 28 milhões de seguidores. O crescimento foi impulsionado pela chegada de Neymar Jr. em janeiro de 2025.
Quem é o responsável pela pesquisa sobre a torcida do Santos?
A pesquisa foi elaborada pela 2morrow Sports, empresa responsável pela gestão do Sócio Rei. O levantamento levou em consideração o cadastro de torcedores e sócios na base de dados do clube.