Torcida do Santos: 57,4% tem menos de 35 anos, diz estudo
Pesquisa indica que mais da metade da torcida do Santos tem menos de 35 anos
Relatório elaborado pela 2morrow Sports, empresa que gerencia o programa Sócio Rei, indica que 57,4% da torcida do Santos tem menos de 35 anos. O estudo considerou o cadastro de torcedores e sócios na base de dados do clube.
O que diz o perfil etário da torcida santista
Os números mostram uma torcida com base jovem. A faixa entre 25 e 34 anos corresponde a 28,17% do total. Entre 16 e 24 anos, o percentual é de 20,1%. Já as crianças de até 15 anos somam 9,2% dos santistas.
Para o clube, o levantamento indica que a torcida ainda está em formação de hábito de consumo, com presença no digital e margem para crescimento. Ou seja, o Santos enxerga espaço para transformar esse público jovem em sócios e consumidores de longo prazo.
Ações do clube para aproximar as novas gerações
O presidente Marcelo Teixeira afirma que a gestão tem promovido ações efetivas para atender esse público. Entre elas, o contato próximo com as escolas Meninos da Vila, com o objetivo de aproximar crianças do dia a dia do clube, por meio de jogos, visitas e seletivas realizadas nas escolas.
A parceria com a Secretaria de Educação de Santos também leva atletas das equipes masculina e feminina ao projeto Campeão na Escola. É uma forma de criar vínculo antes mesmo de o torcedor virar sócio.
Experiências para o público infantil na Vila Belmiro
O Santos investe em experiências voltadas às crianças. Em todos os jogos como mandante na Vila Belmiro, crianças de diversas regiões do Estado de São Paulo e da Baixada Santista participam do Match Day. Elas realizam visitas ao Memorial das Conquistas, na sala de imprensa, no gramado e no vestiário dos atletas.
O clube também recebe regularmente instituições que atendem crianças, como LBV, Casa da Vó Benedita, Arte no Dique e Amei Rei Pelé, para visitas ao Memorial das Conquistas. Nas partidas fora de casa, torcedores e embaixadas são recebidos na concentração e no protocolo de entrada em campo. Há ainda a interação com os mascotes Baleinha e Baleião.
Presença digital: Santos é o 3º clube com mais seguidores
A força entre os mais jovens se reflete no ambiente digital. Somando as cinco principais plataformas (Facebook, X, Instagram, YouTube e TikTok), o Santos ocupa a terceira colocação entre os clubes brasileiros, com 28 milhões de seguidores.
O crescimento foi impulsionado principalmente pela chegada de Neymar Jr., em janeiro de 2025, aliado à estratégia de fortalecimento da produção de conteúdo nas redes sociais. Para Caio Lacerda, Executivo de Marketing e Novos Negócios do Santos, a chegada do jogador ampliou o alcance, mas o clube já vinha promovendo uma mudança em sua estratégia de conteúdo digital.
O papel do TikTok e da Santos TV
Houve um reposicionamento importante no TikTok, plataforma em que o Santos consegue dialogar diretamente com o público mais jovem. A Santos TV também exerce papel relevante, com a produção de minisséries, documentários e conteúdos exclusivos que fortalecem a conexão entre o clube e a torcida.
Na prática, o Santos entende que o torcedor jovem consome futebol de forma diferente. Ele está no digital, busca conteúdo por trás das câmeras e se conecta com histórias. A estratégia do clube é estar presente onde esse público já está.
O que isso significa para o torcedor e para o clube
Para o torcedor, a pesquisa mostra um Santos que olha para o futuro. A base jovem é um ativo, mas exige trabalho constante. Não basta ter milhões de seguidores; é preciso transformar esse engajamento em receita e em sócios.
O clube parece ciente disso. As ações com escolas, as visitas na Vila e o reforço no digital caminham juntas. O desafio é manter esse público engajado conforme ele envelhece e muda seus hábitos de consumo.
O que falta para consolidar essa relação
O relatório traz números, mas o teste real virá nos próximos anos. A pergunta é: esses jovens torcedores vão se tornar sócios efetivos? O Santos aposta em experiências presenciais e digitais para responder isso.
A chegada de Neymar Jr. deu um impulso, mas a estratégia de conteúdo precisa ser sustentável. O clube já mostrou que sabe dialogar com o público jovem. Falta agora converter esse interesse em resultados financeiros e em fidelização de longo prazo.
Perguntas Frequentes
Quantos torcedores do Santos têm menos de 35 anos?
Segundo o relatório da 2morrow Sports, 57,4% da torcida do Santos tem menos de 35 anos. O estudo considerou o cadastro de torcedores e sócios na base de dados do clube.
Qual a faixa etária mais representativa entre os santistas?
A faixa entre 25 e 34 anos é a mais representativa, com 28,17% do total. Em seguida, aparecem os torcedores de 16 a 24 anos, com 20,1%.
O que o Santos faz para atrair torcedores jovens?
O clube promove ações como o contato com escolas Meninos da Vila, parceria com a Secretaria de Educação de Santos e experiências como o Match Day na Vila Belmiro. Também investe em conteúdo digital, com destaque para o TikTok e a Santos TV.
Qual a posição do Santos no ranking de seguidores nas redes sociais?
O Santos ocupa a terceira colocação entre os clubes brasileiros, somando as cinco principais plataformas, com 28 milhões de seguidores. O crescimento foi impulsionado pela chegada de Neymar Jr. em janeiro de 2025.
Quem é o responsável pela pesquisa sobre a torcida do Santos?
A pesquisa foi elaborada pela 2morrow Sports, empresa responsável pela gestão do Sócio Rei. O levantamento levou em consideração o cadastro de torcedores e sócios na base de dados do clube.